23 Haz Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

Dijital pazarlama stratejilerinin bir diğer güçlü silahı ise arama motoru pazarlaması (SEM) olarak sayılabilir. Bir ücret karşılığında arama motorlarında web sitenizin en üst sıralarda görülmesi sağlar. Bu potansiyel müşteriyi sitenize yönlendirir ve ayrıca daha fazla sayfa görüntüleme elde edersiniz. Bir web sitesinin sayfa görüntülemesinin artması hem satışlarını artırır hem de sattığı ürünün ya da hizmetin niteliğe göre diğer markaların reklamlarını web sitesine çeker. İnternet üzerinden bir mal ya da hizmet satan web sitelerinin birincil para kazanmaya kaynağı kendi sattığı ürün ve hizmetlerdir. Bunun dışında yüksek sayfa görüntüleme alan web siteleri kendi reklam alanlarını satışa sunarak gelen reklamlardan da ek gelir elde ederler. Hiç bir ürün satmayan, genelde bilgi veren web sitelerinin amacı sayfa görüntüleme kazanmak ve bunu alacağı reklamlar ile paraya dönüştürmektir. Dijital pazarlamanın öneminin her geçen gün artması, her firmanın ve markanın tanıtımlarını web siteleri üzerinden yapmasına neden olmuştur. Yapılan çalışmalara göre bir kullanıcı, başka bir amaçla ziyaret ettiği web sitesinden ve reklamlarından etkilenerek satın alma gerçekleştirmektedir. Gün içinde sosyal medya ve internet sitelerinde geçirilen zaman sürekli artmaktadır. Bu potansiyel nedeni ile markalar da doğal olarak dijital pazarlama seçeneğini tercih etmektedirler. Arama motoru pazarlaması tüm bu nedenlerden dolayı en etkili pazarlama yollarındandır.

Bir web sitesinin trafiği üç kısımda incelenebilir. Bunlardan ilki organik olarak siteyi ziyaret eden kullanıcılardan oluşmaktadır. Bu kullanıcılar doğru olarak yapılmış SEO sayesinde arama motoru sonuçlarında üst sıralarda çıkan web sitesini tercih etmektedirler. Bu tıklamalar ücretsizdir. Web sitesinin kendi başarısını ifade eder. Bir web sitesinin organik kullanıcısının fazla olması, bu sitenin tercih edildiğinin ve başarılı olduğunun bir göstergesidir. İşin başında olan ve yeni kurulmuş siteler için en başta doğru olarak yapılan arama motoru optimizasyonu ve arama motoru pazarlaması desteği ile kısa sürede başarıya ulaşılabilir. Kullanıcı siteye alıştıktan sonra arama motoru pazarlaması daha az kullanılabilir. Web sitesine trafik sağlayan bir diğer yol ise ücretli olan arama motoru sıralamalarıdır. SEO ile web sitesine çekilen kullanıcı siteyi beğenirse kalıcı müşteri haline gelecektir.